Кейс: продвижение сайта «Брянский эвакуатор»
Задача
Клиент обратился с задачей «под ключ»: разработать сайт услуг эвакуатора в Брянске с нуля и вывести его в топ поисковой выдачи Яндекса быстро — без месяцев ожидания, типичных для конкурентной локальной ниши.
Что сделали
Анализ и проектирование
Начали с глубокого анализа ниши:
- Подбор релевантного круга конкурентов в Брянске и Москве
- Анализ их сайтов: структура, контент, позиции
- Разбор страниц конкурентов на наличие контента, необходимого для ранжирования
- Составление технического задания на контент: какой именно контент и в каком объёме должен быть на сайте
Семантика
Семантическое ядро собирали в несколько этапов, чтобы не упустить ни одного релевантного запроса:
- Сбор базового ядра запросов по нише
- Расширение семантики на базе сторонних семантических баз
- Кластеризация запросов по страницам и разделам сайта
- Техническое задание на внедрение семантики в контент
- Проверка ширины и глубины покрытия ключевыми словами относительно конкурентов — с помощью гибридного анализатора релевантности
Разработка
Сайт собрали на Astro 5 — каждая страница генерируется в чистый статический HTML при сборке. Стек: Astro 5, Tailwind CSS, TypeScript, автогенерация sitemap через @astrojs/sitemap, контент — в Sveltia CMS с публикацией через GitHub OAuth. На бэкенде — отдельный сервис на Node.js + Express, принимающий форму заявки и обслуживающий админ-панели, письма отправляются через nodemailer и локальный Postfix. Такой лёгкий стек без лишних зависимостей — осознанный выбор под небольшой сайт-визитку с формой заявок, а не под высоконагруженный проект.
Побочный эффект статической сборки — очень быстрый отклик сервера:
СтекСреднее время отклика
брянск-эвакуатор.рф (Astro, статика) | ~90 мс
Типовой сайт на Laravel | ~200 мс
Типовой сайт на WordPress | ~500 мс
Формально скорость страницы не входит в прямые факторы ранжирования, но быстрый сайт лучше индексируется, снижает отказы и работает надёжнее под рекламным трафиком — это тоже положительно сказывается на конверсии из заявки в клиента.
Запуск и продвижение
После запуска сайт сразу подключили к Яндекс.Вебмастеру и Яндекс.Метрике для ускоренной индексации. Первые позиции появились уже после первой недели продвижения, а за месяц-полтора сайт вышел в топ по основным запросам. Дальше — комплексное усиление: размещение на профильных агрегаторах, системная работа с отзывами и запуск Яндекс.Директа параллельно с продолжающейся SEO-доработкой.
Кампания в Яндекс.Директ отработала так:
МетрикаЗначение
Клики | 325 (+268 к пред. периоду)
Конверсии (все цели) | 99 (+89 к пред. периоду)
Конверсия в заявку (CR) | ~30,5%
Цена за конверсию (CPA) | 166,67 ₽
Расходы | 16 499,92 ₽ (+12 912,74 ₽)
Практически каждый третий клик по рекламе превращается в заявку — при этом стоимость одной заявки держится на уровне ~167 ₽, что для ниши эвакуаторов очень выгодно.
Результат
Первые позиции появились уже после первой недели продвижения, а спустя месяц-полтора сайт вышел в топ по основным запросам. Сейчас порядка 80% отслеживаемых запросов держатся в топе, доля колеблется в диапазоне 80–100% — выдача Яндекса постоянно меняется, это нормальная динамика. Параллельно с SEO запустили Яндекс.Директ: 325 кликов принесли 99 заявок — конверсия около 30%, а стоимость одной заявки составила всего 167 ₽.
Быстрая индексация, широкое покрытие семантики с самого старта и связка SEO + агрегаторы + реклама обеспечили результат в сроки, нетипичные для локальной конкурентной ниши.
Сайт заработал быстрее, чем мы рассчитывали — первые заявки пошли уже на первой неделе продвижения.