Продвижение интернет-магазина резных икон по России

<h2>Задача</h2>
<p>Специфическая и высококонкурентная ниша: рынок поделён между крупными агрегаторами и сайтами с большим трастом и огромным ассортиментом. Наш ассортимент значительно скромнее, при этом стояла задача конкурировать в масштабах всей России. После запуска сайт имел небольшие позиции, слабую посещаемость и почти не приносил прибыли.</p>

<h2>Что сделали</h2>

<h3>Анализ и стратегия</h3>
<p>Проанализировали конкурентов и нишу в целом. Ключевой вывод: тягаться с крупными игроками по объёму ассортимента бессмысленно — их каталоги огромны. Вместо этого сформулировали гипотезы и составили список доработок, а также собрали и расширили список ключевых слов.</p>

<h3>Доработка карточек товара и каталога</h3>
<p>Внедрили в карточки товара и каталог элементы, необходимые для ранжирования и SEO-оптимизации. После этого посещаемость сайта начала постепенно расти, появились первые заказы.</p>

<h3>Информационные запросы — ключевой драйвер роста</h3>
<p>Не остановились на коммерческих доработках и взялись за информационные запросы — именно это направление принесло наибольший результат. Грамотно проанализировали нишу, подобрали релевантные информационные запросы, составили темы статей и написали серию материалов (порядка 10–30 статей) под каждую тему.</p>

<h3>Технологическая база</h3>
<p>Сайт — на WordPress с кастомной темой, что даёт полную гибкость: собственные функции, управление контентом под задачи ранжирования, эксперименты без ограничений шаблонной темы. Клиент дал полный карт-бланш на эксперименты и гипотезы, что и позволило довести стратегию до результата.</p>

<h2>Результат</h2>
<p>За год посещаемость сайта выросла более чем на <strong>150%</strong> — сильный показатель для такой узкой и конкурентной ниши.</p>

<table>
<tr><th>Показатель</th><th>Значение</th><th>Динамика за год</th></tr>
<tr><td>Просмотры</td><td>12,3 тыс.</td><td>+43,4%</td></tr>
<tr><td>Визиты</td><td>27,7 тыс.</td><td>+149,68%</td></tr>
<tr><td>Посетители</td><td>24,4 тыс.</td><td>+141,16%</td></tr>
</table>

<p>Топ поисковых фраз подтверждает эффективность ставки на информационные запросы: большинство трафика приходит по вопросам «какую икону выбрать / повесить / подарить», а не по прямым коммерческим запросам — то есть стратегия сработала именно так, как и предполагалось на этапе гипотез.</p>

<blockquote>Мы не стали конкурировать с крупными каталогами в лоб — сделали ставку на пользу для читателя, и это принесло больше трафика, чем расширение ассортимента.</blockquote>