Продвижение сайта стекольной мастерской в топ-3 Москвы

Задача

Сайт достался в довольно плачевном техническом состоянии: работал на устаревшем PHP 5–6, тема — коммерческая, скачанная со стороннего источника, без доработок под конкретный проект. Нужно было привести сайт в порядок технически и вывести его в топ по нише.

Что сделали

Технический аудит и оптимизация

Первичный аудит выявил критичную проблему — устаревшую версию PHP. Перевели сайт на PHP 8.2. Поскольку доработки велись прямо на коммерческой теме (без дочерней темы), пришлось перепроверить все файлы темы на совместимость с новой версией PHP и доработать её под проект.

Анализ и техническое задание

Провели анализ конкурентов и дополнительный аудит сайта. На основе этого составили техническое задание на доработку — добавили каталог и ряд других функциональных решений.

Семантика и контент

• Выделили первоначальные группы для сбора семантики
• Собрали и расширили семантическое ядро
• Внедрили семантику на сайт, в том числе через сервис ГАР
• Проработали каждую страницу по глубине и ширине покрытия ключевыми словами
• Доработали контент в соответствии с ТЗ: добавили каталоги, таблицы, маркированные списки и другие структурные элементы для ранжирования

Поведенческие факторы — точка роста

После первого этапа доработок сайт закрепился в районе 20-х позиций — рост был, но до топа не хватало. Взялись за поведенческие факторы — и сайт заметно вырос: многие запросы попали в топ-2–3 и постепенно закрепились в топ-10.

Точечная доработка отстающих страниц

Отдельно проработали страницы, которые держались в районе 80-й позиции: донастроили техническую релевантность. По ряду запросов эти страницы вышли в топ-10 уже в течение 3 недель.

Результат

За 3 недели наблюдений видимость сайта в поиске выросла до 68,13% (+66,88 п.п.), средняя позиция улучшилась с ~85 до 5,06, а медианная — с ~101 до 5,00. Высокочастотный запрос «стекольная мастерская» (1459 показов) поднялся с 21-й на 3-ю позицию, а страница с изготовлением стеклянных полок практически всё время держит 1-е место в выдаче.

Сайт не просто починили технически — он стал конкурентоспособным в выдаче Москвы уже за первый месяц активной работы.